Google Algorithmus Updates 2021

Google sorgt dafür, dass SEO niemals langweilig wird. Folgende Algorithmus Updates und Änderungen wurden für 2021 angekündigt oder bereits ausgerollt:

Inhaltsverzeichnis

Passage Ranking (~Februar 2021)
Mobile-only Indexing (~März 2021)
Product Reviews Update (~April 2021)
Page Experience Update (~Mai 2021)
Weitere Core Updates!

Passage Ranking (zuvor Passage Indexing)

Rollout wurde für Anfang 2021 angekündigt und fand am 8. Februar 2021 für englischsprachige Suchanfragen in den USA statt. Laut Danny Sullivan werden weitere englischsprachige Länder in naher Zukunft folgen. Konkrete Angaben zu einem Rollout in deutschsprachigen Ländern gab es bisher nicht.

Durch diese Änderung versteht Google einzelne Teile eurer Inhalte noch besser. Passage Indexing soll bessere Suchergebnisse bei besonders spezifischen Suchanfragen liefern. Die Antwort auf sehr spezifische Suchanfragen kann ein einzelner Satz inmitten eines langen Textes sein. Diesen einzelnen Satz findet und versteht Google künftig besser.

Search result about UV glass

Passage Ranking ist nicht zu verwechseln mit Subtopics, welche bereits seit Mitte November 2020 in Google Search live sind. Subtopic sollen dabei helfen, die inhaltliche Vielfalt der Suchergebnisse bei sehr allgemeinen Suchanfragen zu verbessern.

Mobile-only Indexing

Ab März 2021 wird eure Website nur noch über den Smartphone Googlebot gecrawled und indexiert. Wird eure Website am Smartphone noch nicht korrekt dargestellt (WTF? Es ist 2021?) herrscht dringender Handlungsbedarf. Doch nicht nur die visuelle Darstellung am mobilen Endgerät ist entscheidend, sondern auch der Umfang der dargestellten Inhalte.

Im Artikel „Why Mobile-Only Indexing Will Cause the Biggest SEO Shake Up of 2021“ zeichnet Mike King ein düsteres Bild dieses Updates. Etwas überspitzt spricht er sogar vom „real Mobilegeddon“.

Laut seiner Datenanalyse stellen viele Websites am Smartphone deutlich weniger Inhalt dar als am Deskop. Das könnte dazu führen, dass diese Websites aufgrund von Mobile-only Indexing ihr blaues SEO-Wunder erleben. Seine Befürchtung ist, dass Ranking- und Traffic-Verluste die Folge dieses Updates sind.

Die Lösung dafür ist, dass sowohl am Mobile als auch am Desktop derselbe Inhalt bereitstellt wird. Zur Überprüfung des aktuellen Status empfiehlt er die Verwendung von SEO Crawlern, z.B. SiteBulb oder ScreamingFrog SEO Spider. Er schlägt vor, die eigene Website via Googlebot Desktop und Googlebot Mobile zu crawlen, und einen Abgleich der Wortanzahl der gecrawlten URLs durchzuführen.

Tipp: Mit Hilfe seines neuen kostenlosen Tools Parito könnt ihr direkt im Browser einen Vergleich einzelner URLs durchführen.

(In den vergangenen Jahren wurde der Fokus mit diversen Updates immer stärker auf Mobile gelegt, z.B. Mobile-first Indexing. Immer häufiger war in den Server Logs von Websites der mobile Googlebot zu sehen. Nichts desto trotz blieb Googlebot Desktop weiterhin ein treuer Besucher. Es machte daher absolut Sinn, via Responsive Design oder dynamischer Bereitstellung unterschiedliche Inhalte je Endgerät darzustellen. Denn das Lesen langer Texte am Smartphone gestaltet sich meist etwas mühsam. Aus SEO-Sicht ist dieser Ansatz aufgrund des Mobile-only Indexing Updates nun zu überdenken.)

Product Reviews Update

Am 8. April 2021 wurde via Google Search Central Blog ein neues Algorithmus Update mit dem Namen „Product Reviews Update“ verkündet.

Künftig sollen Produktreviews in den Rankings bevorzugt werden, wenn sie über detaillierte und von Experten recherierte Inhalte verfügen. Im Gegensatz dazu sollen dünne Inhalte oder simple Produkt-Zusammenfassungen schlechter gerankt werden. Das wird so manchem Affiliate Marketer nicht gefallen 🙄

Diese Änderung ist kein breit angelegtes Core Update („this is separate from our regular core updates“), sondern fokussiert sich ausschließlich auf Inhalte rund um Produktreviews.

Der Rollout erfolgt global für englischsprachige Inhalte und soll laut Danny Sullivan innerhalb von zwei Wochen abgeschlossen sein. Derzeit ist nicht bekannt, wann der Rollout für deutschsprachige Inhalte geplant ist.

Komischerweise sind mir bei einigen nicht-englischen Websites, die beispielsweise medizinische Produkte in ihren Shops verkaufen, sehr positive Auswirkungen seit dem Rollout-Datum. Ob hier ein Zusammenhang existiert ist schwer zu sagen.

Ähnliches ist auch für amazon.de in den deutschen Suchergebnissen zu sehen. Eigentlich dürfte das Update nur englischsprachige Inhalte betreffen.

Im Google Blogpost sind mehrere Hinweise zur Optimierung angeführt. Man solle sich auf die Erstellung qualitativer Inhalte konzentrieren und vertrauenswürdige Produktdaten bereitstellen.

Bei der Erstellung eines Produktreviews kann man sich nachfolgende Fragen stellen. Zusätzlich sind einige Ideen zur Umsetzung angeführt.

Existiert Expertenwissen zu diesem Produkt?
➜ Darstellung von Expertenwissen, wenn passend.

Wie sieht das Produkt aus und wie nutzt man es?
➜ Bilder, Videos und „How to“ Guides anbieten.

Welche quantitativen Merkmale hat das Produkt? Wie ist die Performance?
➜ Produktdetails und Performancewerte in tabellarischer Form darstellen.

Was unterscheidet das Produkt von denen der Konkurrenz?
➜ Tabellarischer Vergleich von Produktdetails und Performancewerten.

Gibt es ähnliche Produkte? Welche Variante eignet sich für welchen Fall?
➜ Unterschiedliche Use Cases beschreiben und Produktvarianten empfehlen.

Was sind die Vorteile des Produkts?
➜ Vorteile des Produkts beschreiben 😉

Gibt es Vorgängermodelle des Produkts? Was sind die Unterschiede?
➜ Entwicklung des Produkts und Unterschiede zu Vorgängermodellen beschreiben.

Welche Faktoren sind für den Kauf entscheidend? Wie schneidet das  Produkt ab?
➜ Analyse, welche kauftentscheidenden Faktoren in der jeweiligen Produktkategorie existieren, wie diese gewichtet sind und wie das Produkt dabei abschneidet.

Warum ist das Produktdesign so wie es ist? Wie wirkt sich das auf den User aus?
➜ Individuelle Beschreibung von Design und Usability.

Page Experience Update

Ab Mai 2021 werden Signale rund um die Nutzererfahrung ein Teil des Rankings. Google misst die Page Experience über die neuen Core Web Vitals und kombiniert sie mit bestehenden Signalen, z.B. Mobile friendliness, Safe Browsing, HTTPS & Vermeidung störender Inhaltselemente auf Mobilegeräten (Popups, große Banner über dem Content etc.)

A diagram illustrating the components of Search's signal for page experience.

Laut Aussagen von Google wird die Auswirkung des Page Experience Updates zu Beginn überschaubar sein, aber kann in Zukunft ansteigen. Darüber hinaus wird keine Website aufgrund schlechter Core Web Vitals aus der Google Suche fallen.

In einem LinkedIn Post hab ich beschrieben, dass das Thema jedoch sehr viel größer als SEO ist. Den Beweis liefert das UX-Team von Yahoo! JAPAN News mit dem web.dev Artikel „How CLS optimizations increased Yahoo! JAPAN News’s page views per session by 15%“ .

Im Rahmen eines Projekts wurden Cumulative Layout Shifts (CLS) analyisiert und optimiert. Eine Reduzierung der CLS-Werts um 0,2 führte laut ihren Ergebnissen zu
* 15,1% mehr Seitenaufrufen je Sitzung
* 13,3% höherer Sitzungsdauer
* 1,72% geringerer Absprungrate

Diese Zahlen lassen sich zwar nicht auf jegliche Website übertragen, dennoch gilt:
* Die Auswirkungen von Core Web Vitals können beachtlich sein.
* Optimiert nicht nur für bessere Rankings, sondern für eine bessere Website!

Weitere Core Updates!

Zusätzlich wird es zig andere Updates geben. Vermutlich werden größere Core Algorithmus Updates, wie das May 20202 Core Update oder December 2020 Core Update, auch 2021 wieder offiziell angekündigt und bestätigt.

Kleinere Updates, die täglich stattfinden, jedoch nicht. Barry Schwartz ist eine großartige Quelle für die Dokumentation unbestätigter Google Updates. Auf seinem Blog seroundtable.com finden sich bereits zahlreiche Berichte und Vermutungen zu kleineren Updates in 2021:

• 11.03.2021: „Yet Another Unconfirmed Google Search Ranking Update Last Night
• 11.03.2021: „Large Unconfirmed Google Local Search Algorithm Update Yesterday
• 01.03.2021: „Google Search February 26 & 27th Search Algorithm Volatility
• 27.01.2021: „Smaller Google Search Ranking Algorithm Update On January 27th
• 12.01.2021: „Small Google Algorithm Update Around January 12, 2021?
• 7./8.01.2021: „Google Search Ranking Algorithm Update Signals – January 7th & 8th 2021

Fragen? Meinungen? Beschwerden?

Hier gehts zur Diskussion auf LinkedIn

Weiterführende Informationen

• Mobile-first indexing (Ankündigung): „Announcing mobile first indexing for the whole web
• Mobile-first Indexing (Best Practices): „Mobile-first indexing best practices
• Page Experience Update (Ankündigung): „Evaluating page experience for a better web
• Page Experience Update (Best Practices): „Understanding page experience in Google Search results
• Passages & Subtopics (Ankündigung): „How AI is powering a more helpful Google