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Google sorgt dafür, dass SEO niemals langweilig wird. Folgende Algorithmus Updates und Änderungen wurden für 2021 angekündigt oder bereits ausgerollt:
Der Rollout von Passage Ranking (ursprünglich Passage Indexing genannt) wurde für Anfang 2021 angekündigt und fand am 8. Februar 2021 für englischsprachige Suchanfragen in den USA statt.
Laut Danny Sullivan werden weitere englischsprachige Länder in naher Zukunft folgen. Konkrete Angaben zu einem Rollout in deutschsprachigen Ländern gab es bisher nicht. Möglicherweise wird der Rollout in weitere Sprachen seitens Google nicht angekündigt.
Durch Passage Ranking versteht Google einzelne Teile eurer Inhalte noch besser. Oftmals ist die Antwort auf sehr spezifische Suchanfragen ein einzelner Satz inmitten eines langen Textes. Diesen einzelnen Satz findet und versteht Google mit Hilfe von Passage Ranking nun deutlich besser. Damit können sinnvollere Suchergebnisse bei besonders spezifischen Suchanfragen geliefert werden.
Passage Ranking ist nicht zu verwechseln mit Subtopics, welche bereits seit Mitte November 2020 in Google Search live sind. Subtopics sollen dabei helfen, die inhaltliche Vielfalt der Suchergebnisse bei sehr allgemeinen Suchanfragen zu verbessern.
Ab März 2021 wird eure Website nur noch über den Smartphone Googlebot gecrawled und indexiert.
Wird eure Website am Smartphone noch nicht korrekt dargestellt (WTF? Es ist 2021?) herrscht dringender Handlungsbedarf. Doch nicht nur die visuelle Darstellung am mobilen Endgerät ist entscheidend, sondern auch der Umfang der dargestellten Inhalte.
Im Artikel "Why Mobile-Only Indexing Will Cause the Biggest SEO Shake Up of 2021" zeichnet Mike King ein düsteres Bild dieses Updates. Etwas überspitzt spricht er sogar vom "real Mobilegeddon".
This post by @iPullRank is a great reminder for us all:
• G switches to mobile-only indexing in March 2021
• Same content should be served on mobile & desktop
• Ignore this and you "are about to have a bad time"
• His tool Parito https://t.co/UrAQEbPMaJ helps to check parity https://t.co/R9HEyKJmof— Alexander Außermayr (@aussermayr) March 11, 2021
Laut seiner Datenanalyse stellen viele Websites am Smartphone deutlich weniger Inhalt dar als am Deskop. Das könnte dazu führen, dass diese Websites aufgrund von Mobile-only Indexing ihr blaues SEO-Wunder erleben. Ranking- und Traffic-Verluste sind zu befürchten.
Die Lösung dafür ist, dass sowohl am Mobile als auch am Desktop derselbe Inhalt bereitstellt wird. Zur Überprüfung des aktuellen Status empfiehlt er die Verwendung von SEO Crawlern, z.B. SiteBulb oder ScreamingFrog SEO Spider. Er schlägt vor, die eigene Website via Googlebot Desktop und Googlebot Mobile zu crawlen, und einen Abgleich der Wortanzahl der gecrawlten URLs durchzuführen.
Am 8. April 2021 wurde via Google Search Central Blog ein neues Algorithmus Update mit dem Namen "Product Reviews Update" verkündet.
Künftig sollen Produktreviews in den Rankings bevorzugt werden, wenn sie über detaillierte und von Experten recherierte Inhalte verfügen. Im Gegensatz dazu sollen dünne Inhalte oder simple Produkt-Zusammenfassungen schlechter gerankt werden. Das wird so manchem Affiliate Marketer nicht gefallen 🙄
Diese Änderung ist kein breit angelegtes Core Update ("this is separate from our regular core updates"), sondern fokussiert sich ausschließlich auf Inhalte rund um Produktreviews.
Der Rollout erfolgt global für englischsprachige Inhalte und soll laut Danny Sullivan innerhalb von zwei Wochen abgeschlossen sein. Derzeit ist nicht bekannt, wann der Rollout für deutschsprachige Inhalte geplant ist.
Komischerweise sind mir bei einigen nicht-englischen Websites, die beispielsweise medizinische Produkte in ihren Shops verkaufen, sehr positive Auswirkungen seit dem Rollout-Datum. Ob hier ein Zusammenhang existiert ist schwer zu sagen.
Some websites are showing big changes in organic visibility starting on April 8th 2021.
It looks like it could be related to 'Product Reviews Update', but that makes no sense for me.
Those are non-English online shops of a well known global corporation selling medical stuff. https://t.co/ymrnMUAFak pic.twitter.com/mFifgS1sLv
— Alexander Außermayr (@aussermayr) April 12, 2021
Ähnliches ist auch für amazon.de in den deutschen Suchergebnissen zu sehen. Eigentlich dürfte das Update nur englischsprachige Inhalte betreffen.
Another interesting example: https://t.co/zRbxEbGXzX also shows unexpected visibility changes in German search results since rollout of 'Product Reviews Update'. pic.twitter.com/3GCSgw9H81
— Alexander Außermayr (@Aussermayr) April 12, 2021
Im Google Blogpost sind mehrere Hinweise zur Optimierung angeführt. Man solle sich auf die Erstellung qualitativer Inhalte konzentrieren und vertrauenswürdige Produktdaten bereitstellen.
Bei der Erstellung eines Produktreviews kann man sich nachfolgende Fragen stellen. Zusätzlich sind einige Ideen zur Umsetzung angeführt.
Existiert Expertenwissen zu diesem Produkt?
➜ Darstellung von Expertenwissen, wenn passend.
Wie sieht das Produkt aus und wie nutzt man es?
➜ Bilder, Videos und "How to" Guides anbieten.
Welche quantitativen Merkmale hat das Produkt? Wie ist die Performance?
➜ Produktdetails und Performancewerte in tabellarischer Form darstellen.
Was unterscheidet das Produkt von denen der Konkurrenz?
➜ Tabellarischer Vergleich von Produktdetails und Performancewerten.
Gibt es ähnliche Produkte? Welche Variante eignet sich für welchen Fall?
➜ Unterschiedliche Use Cases beschreiben und Produktvarianten empfehlen.
Was sind die Vorteile des Produkts?
➜ Vorteile des Produkts beschreiben 😉
Gibt es Vorgängermodelle des Produkts? Was sind die Unterschiede?
➜ Entwicklung des Produkts und Unterschiede zu Vorgängermodellen beschreiben.
Welche Faktoren sind für den Kauf entscheidend? Wie schneidet das Produkt ab?
➜ Analyse, welche kauftentscheidenden Faktoren in der jeweiligen Produktkategorie existieren, wie diese gewichtet sind und wie das Produkt dabei abschneidet.
Warum ist das Produktdesign so wie es ist? Wie wirkt sich das auf den User aus?
➜ Individuelle Beschreibung von Design und Usability.
Am 02.06.2021 wurde über Googles offiziellen Twitter-Account @searchliaison das June 2021 Core Updates angekündigt. Noch am selben Tag began der Rollout des Algorithmus Updates, welcher nach rund zwei Wochen am 12.06.2021 abgeschlossen wurde. Mit dem July 2021 Core Update wurde bereits ein zweiter Teil dieses Core Updates angekündigt.
Laut ersten Beobachtungen von Barry Schwartz liegen die Rankingbewegungen unter den Erwartungen bzw. Befürchtungen. Der Rollout scheint langsam vonstatten zu gehen. Das erinnert ihn an das September 2019 Core Update, welches ebenfalls etwas Zeit brauchte, um in den SERPs anzukommen.
Ein ähnliches Bild zeigt sich auch bei den von mir beobachteten Domains. Einzig die untenstehende Domain zeigt deutlich sichtbare Rückgänge in allen relevanten deutschsprachigen Zielmärkten. Es wird interessant zu beobachten, ob es hier mit dem July 2021 Core Update zu einer Trendwende kommt.
Heads-up. The first major signs of visibility changes are being seen today. Some very big changes for the sites impacted. The update started rolling out on 6/2, but I just started seeing these visibility changes 6/5 into 6/6. Looks more core update-like now... pic.twitter.com/k7D8lfkAqi
— Glenn Gabe (@glenngabe) June 6, 2021
https://twitter.com/seokai/status/1402009239531536384
That's crazy. 425% increase due a Google Update... pic.twitter.com/0xi7fylrIQ
— Juan González (@jpge_juan) June 8, 2021
Ursprünglich sollte ab Mai 2021 die Nutzererfahrung (Page Experience) ein Teil des mobilen Rankings werden. Am 19.04.2021 wurde jedoch via Google Search Central ein verzögerter Rollout des Updates verkündet.
Der tatsächliche Start erfolgte erst Mitte Juni 2021. Auch beim für August 2021 geplanten Abschluss kam es zu einer Verzögerung und das Rollout-Ende wurde am 2. September 2021 per Tweet kommuniziert.
Google misst die Page Experience über die neuen Core Web Vitals und kombiniert sie mit bestehenden Signalen, z.B. Mobile friendliness, Safe Browsing, HTTPS & Vermeidung störender Inhaltselemente auf Mobilegeräten (Popups, große Banner über dem Content).
Laut Aussagen von Google wird die Auswirkung des Page Experience Updates zu Beginn überschaubar sein. Auch wird keine Website aufgrund schlechter Core Web Vitals aus der Google Suche fallen.
"Wie bereits erwähnt, sollen durch dieses Update Seiten in der Suche herausgehoben werden, die eine hervorragende Nutzerfreundlichkeit bieten. Dennoch bleibt die Nutzerfreundlichkeit nur einer von vielen Faktoren, die unsere Systeme berücksichtigen. Daher solltet ihr für eure Websites keine drastischen Änderungen erwarten." via Google Search Central
Die Ankündigung des Page Experience Updates reiht sich in eine lange Liste von Algorithmus Updates im Sommer 2021 ein. Am 2. Juni 2021 wurde das June 2021 Core Update angekündigt und ausgerollt. Kurz nach Start des Page Experience Rollouts began bereits der vorangekündigte Rollout des July 2021 Core Updates.
Laut aktuellen Informationen ist von Februar 2022 bis Ende März 2022 der Rollout des Page Experience Updates für die Desktop Suche geplant.
Mit dem neu ausgerollten Google Search Console Bericht zum Verhalten von Seiten könnt ihr euch einen Überblick zum Status der einzelnen Signale verschaffen.
Auch wenn das Page Experience nun ausgerollt ist: Keine Angst! Für Optimierungen rund um LCP/CLS/FID ist es niemals zu spät.
In einem LinkedIn Post hab ich beschrieben, dass das Thema Page Experience sehr viel größer als SEO ist. Den Beweis liefert das UX-Team von Yahoo! JAPAN News mit dem web.dev Artikel "How CLS optimizations increased Yahoo! JAPAN News's page views per session by 15%".
Im Rahmen eines Projekts wurden Cumulative Layout Shifts (CLS) analyisiert und optimiert. Eine Reduzierung der CLS-Werts um 0,2 führte laut ihren Ergebnissen zu
Diese Zahlen lassen sich zwar nicht auf jegliche Website übertragen, dennoch gilt:
Sowohl am 23.06.2021 als auch am 28.06.2021 wurden ohne Vorankündigung zwei Spam Updates für die Google Suche und Bildersuche ausgerollt. Noch am selben Tag wurde der globale Rollout der beiden Updates abgeschlossen. Mit Hilfe dieser Updates sollen Suchergebnisse verbessert werden, indem Spam noch besser erkannt wird.
Das July 2021 Core Update wurde zusammen mit dem June 2021 Core Update angekündigt. Der Grund, weshalb zwei Core Updates innerhalb so kurzer Zeit ausgerollt werden, ist leicht erklärt: Google ist nicht ganz fertig geworden und musste das Update aufteilen. Kein Scherz.
Am 26. Juli 2021 wurde via Google Search Central Blog das "Link Spam Update" angekündigt. Der Rollout began noch am selben Tag und sollte nach ersten Angaben ca. zwei Wochen dauern. Am 24. August 2021 wurde via Twitter der Abschluss des Updates bekannt gegeben. Der Rollout dauerte somit fast vier Wochen.
Der Fokus des Updates liegt, wie der Name bereits vermuten lässt, auf der Reduzierung von Link Spam. Laut Google werden Link Schemes, die nicht den Google Richtlinien entsprechen, künftig noch besser erkannt.
Unrechtmäßig erworbene Links wirken sich nicht positiv auf die Rankings einer Website aus. In den meisten Fällen werden diese Links einfach ignorniert. In manchen Fällen kann es zu einer manuellen Maßnahme kommen, falls die Manipulation in übertriebenem Maße betrieben wurde. Für SEOs ist das das Worst Case Szenario.
In der Vergangenheit gab unter dem Namen "Penguin" mehrere Algorithmus Updates mit demselben Ziel. Also wozu das Ganze? Möglicherweise musste Google erkennen, dass Kauf und Verkauf von Links nach wie vor ein riesiges Geschäft ist - und nach wie vor im großen Stil die Rankings von Websites manipulieren kann.
Rund um den 17. August 2021 bemerkten aufmerksame SEOs und Websitebetreiber, dass sich Teile ihrer mühsam geschriebenen <title> tags über Nacht änderten.
Einige Tage später, 26. August 2021, folgte die offizielle Erklärung via Google Search Central Blog: In diesem Post beschreibt Google die Einführung eines neuen Systems zur Generierung von Titles in organischen Suchergebnis-Snippets.
Die wichtigsten Änderungen:
Insbesondere der zweite Punkt ist aber nicht wirklich neu. Google erzeugt bereits seit langer Zeit eigene Titles, wenn die im HTML Title tag vorhandenen Informationen unbrauchbar oder spammy sind. Dieser Vorgang wurde nun lediglich einer Optimierung unterzogen.
Laut Googles eigener Aussage wurde das neue System bereits mit großem Erfolg getestet, weshalb es nun global ausgerollt wird. Dieser Aussage kann man nun glauben, oder auch nicht.
Grundsätzlich stimme ich mit Johannes Beus im SISTRIX Blog überein:
"Google hat bei dieser Änderung die richtigen Absichten und ich bin überzeugt, dass es in Summe, über alle angezeigten Titel aller Internetseiten auch zu (deutlich) besseren Ergebnissen führt."
Nichts desto trotz scheinen noch Feinjustierungen notwendig. Siehe dazu die Beispiele in Lily Rays Post, beim Twitter Hashtag #Titlegeddon oder hier & hier.
Am 3.11.2021 wurde via Twitter das November 2021 Spam Update angekündigt. Der globale Rollout dieses Updates soll rund eine Woche dauern. Üblicherweise soll die bessere Erkennung und Reduzierung von Spam zu besseren Suchergebnissen für Nutzer führen.
Mit den Spam Updates 1 & 2 (Ende Juni 2021) und dem Link Spam Update (Ende Juli 2021) gab es dieses Jahr bereits mehrere Updates zur Reduzierung von Spam.
Am 17.11.2021 wurde via Twitter das November 2021 Core Update angekündigt. Der globale Rollout des Updates dauerte zwei Wochen und wurde am 30.11.2021 offiziell abgeschlossen. Seit dem letzten breit angelegten Algorithmus Update, dem July 2021 Core Update, sind somit nur vier Monate vergangen.
Laut Mordy Oberstein führte das November 2021 Core Update im Vergleich zum July 2021 Core Update zu einer höheren Volatität. Das gilt sowohl für Mobile, als auch für Desktop, und über zahlreiche Branchen hinweg. Besonders betroffene Branchen waren Haustiere & Tiere, Gesundheit (wie so oft bei Core Updates), Immobilien, Autos & Fahrzeuge, und Reisen. Details dazu findet ihr in seiner Semrush-Studie "Explaining Google’s November 2021 Core Update".
Zu einem ähnlichen Ergebnis kommt Lily Ray in "Google November 2021 Core Update: Winners, Losers & Analysis". Ihre Daten zeigen jedoch, dass Wörterbücher (wiktionary.com, wikipedia.org) zu den ganz großen Gewinnern gehören. Größere Verluste gab es bei diversen Nachrichten (forbes.com, reuters.com) und Social Media Websites (pinterest.com, youtube.com, linkedin.com).
Zu diesem Schluss kommt auch Johannes Beus im Post "Google Core Update November 2021: erste Daten und Analysen":
"Auch bei diesem Update haben Wörterbücher, Synonymdatenbanken, Worterklärungen und ähnliche Seitenkonzepte erneut gewonnen."
... aber stellt direkt danach klar:
"Wie schon bei den letzten Core Updates gibt es auch dieses mal keine allgemeinen, pauschalen Weisheiten. Jede Branche, jede Nische und oft sogar jedes Verzeichnis einer Domain ist anders und wird von Google auch anders behandelt und eingeschätzt. Nur Detailarbeit in der Analyse kann einem zeigen, an welchen Schrauben man vor dem nächsten großen Core Update drehen sollte."
Zusätzlich wird es zig kleinere Updates geben, die täglich mehrmals stattfinden. Üblicherweise werden diese nicht seitens Google angekündigt. Barry Schwartz ist eine großartige Quelle für die Dokumentation unbestätigter Google Updates. Auf seinem Blog seroundtable.com finden sich bereits zahlreiche Berichte und Vermutungen zu kleineren Updates in 2021:
Hinweis zum Schluss: Google macht keine Pause. Auch 2022 geht's weiter mit Google Algorithmus Updates.
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